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去形式重效益 海南會展業(yè)市場化轉型提速

來源：海南日報 發(fā)布時間：2014-07-09 14:52 點擊： 次

　　為更好地舉辦2014年冬交會，突出創(chuàng)新、實效、節(jié)儉的特性，近日省農(nóng)業(yè)廳向社會各界征集冬交會總體策劃方案。這被會展業(yè)界人士解讀為是海南會展業(yè)加速市場化、尋求提升的又一體現(xiàn)。

　　自去年以來，海南會展業(yè)出現(xiàn)的變化不少：政府型會議減少，政府主導的展覽活動在投入等方面“瘦身”；展會更注重效益，專業(yè)性更強；開拓市場力度加大等。海南會展業(yè)向市場化轉型之路，正愈走愈寬廣。

　　會展市場現(xiàn)結構性變化

　　社會辦會展比例上升

　　受新會風等影響，去年以來，我省自辦的和省外來我省舉辦的會議、活動有所減少，一些依賴政府會議的酒店，其會議接待量明顯下滑，位于?？谖骱０兜暮Ｄ蠂H會議中心去年的使用率比上年降低了一半。

　　海口寰島泰得酒店銷售總監(jiān)朱文忠告訴記者，寰島泰得酒店去年的會議接待量同比下降了20%左右，目前酒店正在積極開拓島內企業(yè)客源市場，并與島外會議公司等對接，爭取在今年下半年的傳統(tǒng)會議旺季時有所收獲。

　　從展會活動上看，?？诰庞迺褂邢薰究偨?jīng)理鄭菲明顯感覺到，政府部門擔任主辦單位、支持單位等的展會在減少，另外一些政府主導型展會財政投入有所減少。比如由政府投資舉辦的冬交會，去年的財政投入減少了390萬元。

　　盡管由政府主辦的會議和展覽活動在“減員瘦身”，不過從總體上看，我省會展業(yè)仍取得了不錯的發(fā)展成績，展會的數(shù)量和規(guī)模呈上升趨勢。

　　據(jù)?？谑袝咕纸y(tǒng)計，今年以來，?？诠才e辦了超百個上規(guī)模的會展活動。其中前5個月，?？谂e辦會展活動94個，超額完成工作目標；上規(guī)模會議78場，上千人會議4場；展覽16場，上萬平方米展覽5場。省商務廳提供的數(shù)據(jù)顯示，去年我省共舉辦展覽會70個，比上年增加7個；展覽面積達93萬平方米，同比增長22%；超過2萬平方米的展覽會達13個，同比增加4個。

　　提升辦展專業(yè)化水平

　　辦展活動去形式重效益

　　近期，第三屆海南國際酒店用品展在海南國際會展中心舉行。與前兩屆展會不同的是，展會沒有了開幕式，但更加注重招展等工作，展會規(guī)模更大、參展商更多。在省會展協(xié)會會長蔣應雄看來，這是“去形式，重效益”的表現(xiàn)。

　　蔣應雄認為，政府主辦的會展“瘦身”短期對海南會展業(yè)有一定影響，不過從長期來看，對海南會展業(yè)而言是一種機遇，將加快海南會展業(yè)向市場化、科學化轉變，消除會展業(yè)“重形式、輕效益”的泡沫。

　　“今年，海南一些展會的展館搭建經(jīng)費普遍減少了30%。”一位會展業(yè)界人士告訴記者。以往注重大辦開幕式，在邀請參展商、客商等方面投入的精力有限，如今重視投入人力、財力等組展，注重展會的實際效益。

　　綜合展會減專業(yè)展會增

　　企業(yè)應主動抓一些關鍵性客戶

　　在今年的辦展過程中，?？诰庞迺褂邢薰九龅竭@樣的困惑：政府參與會展活動在減少，一些失去政府支持的展會活動在公信力上受到影響，加快展會品牌的打造顯得更為迫切。鄭菲希望，我省能結合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，支持一些專業(yè)性展會的品牌打造，同時加大海南會展市場主體的培育。

　　“今后，綜合類展覽會和展銷會數(shù)量將減少，取而代之的是有專業(yè)細分的展覽會。”我省業(yè)內人士舉例說，義烏“文博會”在2013年已正名為“文交會”，由展示為主的博覽會開始向更市場化的貿易展覽會轉變。

　　從會議市場上看，盡管一些酒店的會議接待量有所下滑，但海南智海王潮企業(yè)機構總經(jīng)理陳方旭認為，海南會議市場潛力很大，去年6月至今年6月，海南智海王潮的營業(yè)額同比增長了35%。

　　“市場化呼喚服務轉型升級。”陳方旭提出，會展企業(yè)、酒店等應改變以往的營銷模式，積極開發(fā)島外市場，根據(jù)市場需求主動抓一些關鍵性客戶。